2024-05-15 10:10

马斯克发表反犹太言论后,苹果和迪士尼停止在X上投放广告

周五,埃隆·马斯克(Elon Musk)在X上支持反犹太阴谋论引发的反弹愈演愈烈,在他发表评论后,他的社交媒体平台上的几家主要广告商削减了支出。

迪士尼表示将暂停在X上的投资,娱乐和电影发行公司狮门影业(Lionsgate)也是如此。据知情人士透露,每年在X上花费数千万美元的苹果也暂停了在该平台上的广告。紧随其后的是IBM,该公司周四削减了与X的支出。

马斯克去年收购了Twitter,并将其更名为X,几个月来,他一直因允许甚至煽动网站上的反犹言论而受到密切关注。周三,当这位科技业亿万富翁同意X上的一篇帖子时,这种情绪愈演愈烈。这篇帖子指责在以色列-哈马斯战争中面临反犹主义的犹太人,推行“对白人的那种辩证仇恨,他们声称希望人们停止用这种仇恨来对付他们”,并支持“成群结队的少数民族”移民。

“你说的是事实,”马斯克回答说。

犹太团体将原始帖子中的声明与一种被称为“替代理论”(replacement theory)的观点进行了比较。替代理论是一种阴谋论,认为由犹太人组织的非白人移民打算取代白人种族。这个想法激发了罗伯特·鲍尔斯(Robert Bowers)的怒火,他在2018年在匹兹堡的生命之树犹太教堂杀害了11名信徒之前,在网上对犹太人大发愤怒。

周五,白宫谴责了52岁的马斯克宣扬反犹阴谋论的行为。白宫发言人安德鲁·贝茨(Andrew Bates)在一份声明中表示,“在任何时候重复美国历史上最致命的反犹主义行为背后的可怕谎言都是不可接受的,更不用说在大屠杀以来犹太人最致命的一天过去一个月之后了。”

X发言人拒绝就广告暂停置评,苹果也没有回应。Axios早前报道了苹果的决定,彭博社早前也报道了狮门影业的暂停。

X的首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)周四在网站上发帖称,该公司“对我们打击反犹太主义和歧视的努力非常清楚”。但周五,马斯克同意X上的一篇帖子,该帖子暗示IBM等广告商正在退出该平台,以挽回面子。

他后来表示,“明确呼吁极端暴力”的账户将被暂停,并强调了与巴勒斯坦支持者有关的两个短语,这些短语在该网站上是不能容忍的。

自从马斯克去年秋天收购了这家社交媒体服务公司以来,广告商一直对X感到不安,他说他想要更多的言论自由,并将放松内容审核规则。这意味着该平台理论上可以将品牌广告放在带有攻击性或仇恨言论的帖子旁边。

包括通用汽车(General Motors)和大众汽车(Volkswagen)在内的许多公司,在过去一年的不同时间点,都不愿让自己的促销活动出现在x上仇恨言论、错误信息和外国宣传激增的大量记录中。今年4月,马斯克表示,几乎所有的广告商都回来了,但没有说明他们的支出是否保持在原来的水平;他后来指出,广告收入下降了50%。

马斯克还从用“热核式的名字和耻辱”威胁任何胆敢暂停支出的广告商,转向选择nbc环球前广告高管亚卡里诺接替他担任首席执行官,以吸引他们。他公然与苹果(Apple)等大客户发生争执,还调任负责维护广告行业关系的销售主管。IPG等顶级广告公司敦促客户远离X。

在马斯克收购该公司之前,广告一直占该公司收入的90%左右。上个月,X告诉员工,该公司的估值为190亿美元。这低于马斯克支付的440亿美元。

围绕反犹主义的高度敏感性、马斯克对公开争吵的偏好,以及在X事件上闹了几个月后的普遍疲劳,让许多广告专业人士在周五犹豫是否要发表意见。

洛杉矶米勒集团(Miller Group)广告公司的创始人蕾妮·米勒(Renee Miller)在一封电子邮件中说,“客户总是不得不决定是否与他们相关的内容。”“我们通常建议客户不要公开表明政治立场。”

IBM在周四表示,它“对仇恨言论和歧视持零容忍态度”。该公司削减了今年剩余时间里承诺给X的约100万美元广告支出。这家科技公司采取这一行动之前,左翼倡导组织“美国媒体事务”(Media Matters for America)本周发布了一份报告,称苹果和IBM等公司的广告出现在X上支持白人民族主义和纳粹主义的帖子旁边。

马斯克周四晚间发推文说,“Media Matters是一个邪恶的组织。”

Media Matters的总裁兼首席执行官安吉洛·卡鲁松(Angelo Carusone)说,马斯克因为指出X上的内容而“称我们是邪恶的”,“与我们强调的任何右翼账户没有什么不同”。

他补充说,X“不仅会在苹果那里赔钱,还会失去他们争取回广告商的战略基石。”

凯特·康格(Kate Conger)对此报道有贡献。

瑞安·麦克是一名科技记者,专注于全球科技行业的企业责任。他因对Facebook的报道获得了2020年乔治·波尔克奖,现居洛杉矶。更多关于瑞安·麦克的信息

布鲁克斯·巴恩斯报道好莱坞的一切。他于2007年加入《纽约时报》,此前曾在《华尔街日报》工作。更多关于布鲁克斯·巴恩斯的信息

蒂凡尼·许报道误传和虚假信息及其起源、运动和后果。她当了二十多年的记者。更多关于Tiffany Hsu的信息